xiaocaicai 2008-10-20 13:01
平面广告的构成七大要素
[b][color=black][font=Arial][url=http://www.itpx.com.cn/bbs/thread-5794-1-1.html][color=black][font=宋体]平面广告的构成[/font][/color][color=black][font=宋体]七大[/font][/color][color=black][font=宋体]要素[/font][/color][/url][/font][/color][/b][b][color=black][/color][/b]
[align=left][align=left][b][font=Arial][size=10pt]1[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]、标题[/size][/font][/b][b]
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[/b][font=宋体][size=10pt] 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。[/size][/font][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=Arial][size=10pt]2[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]、正文[/size][/font][/b][b]
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[font=宋体][size=10pt] 广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。[/size][/font][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]、广告语[/size][/font][/b][b]
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[font=宋体][size=10pt] 广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为[/size][/font][font=Arial][size=10pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10pt]文章标志[/size][/font][font=Arial][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10pt]、[/size][/font][font=Arial][size=10pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10pt]言语标志[/size][/font][font=Arial][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10pt]。如[/size][/font][font=Arial][size=10pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10pt]带博士伦舒服极了！[/size][/font][font=Arial][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10pt]广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。[/size][/font][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=Arial][size=10pt]4[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]、插图[/size][/font][/b][b]
[/b][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=Arial][size=10pt]5[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]、标志[/size][/font][/b][b]
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[font=宋体][size=10pt] 标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。[/size][/font][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=Arial][size=10pt]6[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]、公司名称[/size][/font][/b][b]
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[font=宋体][size=10pt] 一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。[/size][/font][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=Arial][size=10pt]7[/size][/font][/b][b][font=宋体][size=10pt]、色彩[/size][/font][/b]
[font=宋体][size=10pt] 运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。[/size][/font][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=10pt]从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。[/size][/font][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=宋体][size=10pt]相关内容[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=10pt]:[/size][/font][/b][/align][/align][color=black][url=http://www.itpx.com.cn/bbs/thread-5351-1-1.html][color=black][font=宋体]广告词的创意表现[/font][/color][/url][/color]
[color=black][url=http://www.itpx.com.cn/bbs/thread-5322-1-1.html][color=black][font=宋体]广告如何制作创意技巧[/font][/color][/url][/color][b][/b]
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